Наскоро попаднах на новина във водеща медия, че българска софтуерна компания дарява 200 000 лв. за закупуването на животоспасяваща техника и консумативи, необходими на болниците за справяне с епидемията от Covid-19 в България. Към тази сума ще бъдат добавени и лични дарения от служителите на компанията в София, които са подели инициативата за дарителска кампания в подкрепа на болниците и техните екипи.
Страхотен пример за Employer branding CSR кампания.
Много наши клиенти са ни питали какво прави една CSR кампания Employer branding кампания. Как да изберат къде да се включат, дали да разграничават корпоративно доброволчество от активност в подкрепа на работодателски си бранд.
В отговор на тези въпроси, систематизирахме знанията си в няколко практични съвета и стъпки, които се надяваме да ви бъдат полезни:
- Докажете ценностите на работодателския бранд на компанията си
Всяка инициатива, в която избирате да участвате е добре да доказва ценностите на работодателския бранд и компонентите от вашето EVP (Employee Value Proposition). Ако основна ваша ценност е Грижа за хората, има много подходящи инициативи, които да подкрепите или инициирате, особено сега по време на световна пандемия.
2. Питайте хората си
Когато планирате участие в социално отговорна/ доброволческа инициатива, питайте служителите за предложения за конкретни такива, в които да се включите като компания. Така шансът хората ви да участват ангажирано е много по-голям. И също, бъдете сигурни, че техните предложения ще бъдат в унисон с вашето EVP, в случай, че е изведено автентично.
3. Подкрепете идеите им
В много случаи, самите служители инициират конкретна доброволческа кампания. Милениалите и следващите поколения са отдадени на каузи и доброволчество. Подкрепете ги и се включете като работодател. Така ще им покажете, че ги цените.
4. Включете ги активно
Когато реализирате кампания, включете служителите си актино, не се притеснявайте, че така ще пропуснат да изпълнят ежедневните си работни ангажименти. Практиката показва обратното – мотивирани и ангажирани, служителите дават повече от себе си.
5. Покажете участието им
Популяризирайте участието на хората си по всички ваши вътрешни и външни комуникационни канали: вътрешен бюлетин, комуникационен софтуер, социални мрежи, уебсайт… Поощрявайте ги те самите да споделят през собствените си канали.
Включването на компанията е важно за имиджа й, но приносът на хората ви прави кампанията още по-стойностна.
6. Споделяйте постигнатите резултатите с хората си
Независимо дали събирате средства, капачки, дрехи, косите ливади или изпълнявате друг доброволен труд, регулярно информирайте хората си за постигнатите резултати.
7. Изкажете признание
След края на кампанията, покажете на всички същността й, конкретните дейности, постигнатия краен резултат. Дайте пример за следващи инициативи. Наградете участниците в кампанията символично, изкажете признанието си за тяхната ангажираност.
В заключение, нека отговорим и на въпроса има ли място грижата за работодателския бранд в момент на пандемия и предстояща сериозна икономическа криза?
Нашият отговор е еднозначен: ДА, има.
Важно е непрекъснато да доказваме ценностите на компанията си като работодател. Да даваме пример и сплотяваме хората сега, когато отвсякъде ни заливат негативни новини и тази инфодемия е изключително опасна за ангажираността и менталното здраве на всички нас.
Един от начините е чрез подобни кампании.
Разкажете ни вашите: margarita@ideadrive.bg
